Раскрутка сайтов в современных условиях

10-03-2011Время чтения ~ 13 мин.Блог 44856

Как таковой раскруткой сайтов я не занимаюсь. Вообще считаю, что это бессмысленное занятие как минимум в том виде, как это сейчас якобы принято. Новичок, только что создавший блог, сталкивается с непреодолимым желанием сделать свой сайт популярным и, в поисках универсального рецепта, попадает на сайты «гуру» seo-специалистов, где начитавшись советов (в массе своей - просто глупости), пытается применить к своему сайту. Хорошо, что в большинстве своём эти потуги просто безвредны (и бессмысленны), но бывают случаи, когда из-за такой «раскрутки» сайт попадает в бан поисковика и остаётся только посочувствовать такому горе-оптимизатору.

Вместе с тем, нормальные рецепты по раскрутке новых сайтов существуют и с успехом применяются уже много лет.

Прежде чем думать о раскрутке (SEO) следует чётко понимать для кого предназначен ваш сайт. Есть два варианта: сайты для людей (СДЛ) и сайты для поисковиков, пузомерок, продажи ссылок и т.п. (говносайты, ГС). К сожалению, большинство советов по оптимизации и раскрутке касаются именно ГС, что мало пригодно для нормальных блогов. Важно понять один принципиальный момент: ГС предполагает раскрутку методами т.н. «черной» seo-оптимизации, то есть оптимизация только для поисковиков. В ход идут самые разные методы, начиная от дублирования ключевых слов в тексте, заголовков, добавление скрытого текста для поисковиков, и заканчивая массовой скупкой ссылок через различные биржи, вроде Сапы.

Нормальному сайту не требуется вся эта свистопляска, потому что нельзя использовать «чёрные» методы, поскольку из-за них риск попасть в немилость поисковиков очень высок.

Не стоит сбрасывать со счетов и тот факт, что поисковики в массе своей прекрасно справляются с большинством «черных» способов, особенно старых. Например текст спрятанный для поисковика с цветом фона страницы (то есть не виден посетителю) сейчас просто вызывает улыбку.

Многие думают, что основа оптимизации это увеличение количества обратных ссылок на ваш сайт. На этом допущении строится тысячи статей, предлагаются неимоверное количество рекомендаций, дескать найдите «жирного» спонсора (сайт с высоким рейтингом тИЦ или PR), разместите свою ссылку и будет вам счастье.

Возможно этот рецепт и имел бы смысл какое-то время назад, когда поисковики ориентировались только на обратные ссылки, но только не сейчас, когда они довольно сильно разбавляют порядок выдачи страниц другими факторами, базирующимися прежде всего на поведении пользователей. Именно поэтому скупка тысячи ссылок в Сапе, прогоны по каталогам (даже «белым») если и принесут какой-то результат, то очень маленький и лишь на время.

На сегодняшний день поисковики очень сильно изменили свои алгоритмы: например крайне редкие обновления PR гугла, постоянно скачущие тИЦ Яндекса свидетельствуют о том, что используются более сложные методы расчета поисковой выдачи. Поисковики всегда пытались сымитировать поведение пользователя и совершенно очевидно, что в текущем виде у них это получается куда лучше, чем пару лет назад.

Конечно же, стоит сделать оговорку, касаемую Яндекса. Нормальный поисковик это Google: приемлемая выдача и нормальные сервисы. С Яндексом сложнее, потому что его разработчики в лучшем случае пытаются догнать гугл. В составе Яндекса нет необходимых инструментов для оценки поведения посетителей и это является главной причиной, по которой выдача Яндекса больше завязана на «техничность» своих алгоритмов, когда алгоритмы Google умеют отслеживать предпочтения посетителей и тем самым происходит «очеловечивание» поиска Google. Единственное более-менее нормальное поведение Яндекса наблюдается в строго региональной выдаче, например при поиске товара в конкретном регионе. Но за пределами России такой поиск начинает страшно «лажать» и не удивительно, что доля Яндекса так мала вне её территории.

Техническая составляющая раскрутки

Техническая составляющая предполагает, что ваш сайт будет без проблем проиндексирован поисковиком. Для этого статьи сайта должны иметь некую структуру, например заголовки оформлены в H1, подзаголовки в H2, важные мысли в STRONG и т.п. Ну и не стоит забывать о сопутствующих «товарах» вроде sitemap.xml.

Правда заключается в том, что современные «движки» сайтов прекрасно справляются с автоматизацией этого процесса. Например MaxSite CMS, которая «на ура» индексируется поисковиками, имеет в своём составе полный «боекомплект», избавляя блогера от ручной правки кода. Например можно для каждой записи указать своё описание, ключевые слова и титул браузера. Одновременно происходит перелинковка: через рубрики, архив, метки и т.п. XML-карта сайта - файл sitemap.xml - вообще формируется автоматом и в принципе не требует стороннего вмешательства.

Таким образом блогер, как правило, имеет в своём распоряжении уже готовый инструмент, выполняющий всю «техническую» строну раскрутки. И в этом свете советы вроде «оформляйте все заголовки в H1» выглядят смешно, поскольку большинство CMS именно так и делают и заострять на этом внимание нет никакого смысла. (Как будто бы оптимизатор застрял в 2000 году, когда страницы лепились на чистом HTML.)

Я, естественно, могу рекомендовать для ведения блогов MaxSite CMS, которая изначально проектировалась не только с учетом использования SEO, но и по причине своей лёгкости, гибкости и скорости. Скорость работы сайта, постепенно также будет приобретать вес для поисковиков (о чём уже заявил Google), но здесь ключевой момент в том, что медленный сайт раздражает посетителя. Конечно пока мы говорим только об очень медленных сайтах, где страницы генерируются более десятка секунд. Поисковик имитирует поведение посетителя и реакция обоих будет одинаковой.

Чтобы усилить техническую составляющую раскрутки, блогер должен использовать несколько приёмов, касаемые оформление текстов. Тексты - основа раскрутки и если они оформлены неграмотно, то могут сильно затруднить работу поисковика и негативно скажутся на позициях сайта.

Тексты должны нормально читаться. Достигается это следующими способами:

• У записи должен быть заголовок. Всегда. По возможности используйте в нём ключевое слово. После того, как вы придумали заголовок, введите его в поиске Google - это покажет наскольку оно уникально и выбранная тематика будет интересна читателям. Не нужно стремиться сделать совершенно уникальный заголовок: нужно лишь сделать так, чтобы из заголовка было точно понятно о чем будет идти речь в статье. После того, как поисковик проверит тематичность статьи и заголовка, он примет решение насколько они между собой связаны.
• Используйте подзаголовки. Я сам использую H2, но можно спокойно использовать и просто выделение полужирным STRONG. Главное, чтобы подзаголовок оказался на одной строке/абзаце.
• Используйте выделения в тексте: полужирным для важных текстов, курсив - менее. Выделение же цветом как правило мало эстетичны, поэтому особой роли не играют. Более того, игра с цветом и фоном, отличным от дефолтного, скорее всего вызовет подозрение поисковика.
• Делайте отступы между абзацами, это упрощает чтение текстов. Сами абзацы не должны быть очень длинными. Обычно это 4-7 предложений, которые имеют законченный смысл. Поисковики отлично понимают такое деление и этим можно пользоваться. Не следует лепить всё в один абзац - его и читать сложно и поисковик «потеряется» в таком количестве слов (поисковые алгоритмы прекрасно разбираются в синонимах и тематичности). Абзацы должны быть оформленны как P, а не BR, DIV и прочие.
• Для цитат используйте BLOCKQUOTE, для преформатированного текста - PRE, для списков UL/OL и т.п. То есть если в тексте используется какой-то тип информации, то возможно для него есть соответствующий HTML-тэг. (Подсказка: используйте bb-код, он сильно упрощает написание текстов.)
• При публикации указывайте рубрику записи и, если используете, то и метки. В данном случае запись будет иметь несколько точек «входа», даже после того, как уйдёт с главной через какое-то время.
• Нет смысла указывать описание записи, ключевые слова или титул, если они не совпадают с текстом записи. Помните, что эти поля предназначены в первую очередь для поисковиков и все несоответствия могут быть восприняты, как попытка обмана. В большинстве случаев можно смело доверить генерацию этих данных CMS.

Следование этим правилам не гарантирует автоматической раскрутки и не будет означать, что ваш сайт взлетит в вершинам рейтинга. В данном случае мы лишь упрощаем работу поисковика по анализу страниц сайта.

Социальная составляющая раскрутки

Социальная составляющая, в отличие от технической базируется на более субъективных факторах. Вообще, я использую такое понятие, как социальная значимость сайта (СЗ). Довольно ёмкое понятие, из которого чётко становится ясно что из себя представляет сайт.

Например значимость блога девушки, которая публикует свои стихи будет низким, поскольку блог нужен только ей и нескольким друзьям. Или например сайт компании, выполненный согласно её фирменному стилю. Значимость такого сайта будет тоже на небольшом уровне, поскольку аудитория сайта - только её клиенты и сотрудники. Тут главное - имидж (показать, что у фирмы есть хороший сайт). Совершенно очевидно, что в обоих случаях нет смысла заниматься раскруткой сайта, потому что посетители вряд ли будут искать сайт в поисковиках - гораздо проще подарить свою визитку с адресом, указывать адрес в email и, в конце-концов, просто заставить своих сотрудников раз в сутки посещать фирменный сайт а несогласных лишить премии.

Конечно, для владельцев таких сайтов это будет неприятным откровением, и если требуется произвести впечатление от высокой посещаемости, то можно просто поставить «пустышку»-счётчик с красивыми цифрами, или, как вариант, скопировать код чужого счетчика.

Таким образом, если сайт имеет низкую социальную значимость, то перед тем, как приступить к раскрутке, следует её повысить.

Самый низкий уровень - это ГС. С этим и так всё понятно. Повыше будут сайты, которые являются личными дневниками - откровенными лытдыбрами. Людям хочется высказываться, выпускать пар. Понятно, что никто в здравом уме не будет заниматься раскруткой таких сайтов.

Первая значимая ступенька возникает, когда блогер хочет быть желанным востребованным. Тут важно определить тематичность проекта и от этого строить стратегию. Вообще блогеров я условно делю на два лагеря: парторги и... остальные. Парторги (это не обидно, не переживайте) большие мастера разговорного жанра. Остальные же - предпочитают акцентироваться на каких-то осязаемых работах.

Для парторгов важно не просто что-то публиковать, но и крайне важна форма подачи и интересность материала. Часто приходится сталкиваться с блогами парторгов, которые не могут нормально сформулировать свои мысли и тем более их красиво оформить. В этом плане советы такие:

• Научитесь грамотно оформлять тексты (см. выше).
• Перед публикацией начитывайте тексты вслух. Это правило вообще можно рекомендовать всем, поскольку позволяет не только выправить стиль текста, но и выявить грамматические ошибки.
• Определите главную мысль статьи и вынесите её в заголовок или анонс. По возможности следует перейти на новостной стиль подачи, как это принято в онлайн-СМИ.
• Использование изображений несколько разбивает и упрощает текст.

При чём тут раскрутка? Всё просто - статьи должны быть интересными. Это единственный аргумент для посещения сайта парторга. Блогер, умеющий грамотно построить речь, владеющий журналистскими приёмами, получит стократную фору. Гугл учитывает поведение посетителей и выставит рейтинг интересного сайта выше остальных. Косвенным свидетельством интересности блога будет количество подписчиков твиттера, ведь именно твиттер (соцсеть) является неким отражением автора блога. Связь тут  простая: чем интересней блогер сам по себе, тем больше у него социальных последователей (твиттер или фейсбук). Статистика RSS в этом плане не совсем точна, поскольку на несколько порядков менее активна, чем обновление статуса соцсети.

Всё идёт к тому, что Google начнёт учитывать ссылки с facebook и twitter, хотя они и закрыты от индексации. Это означает, что для парторгов очень важно для раскрутки использовать возможности этих соцсетей. Подчеркну: ссылка со своего же профиля на свой же сайт может переплюнуть сотню покупных ссылок Сапы. Всё потому что гугл попытается вычислить вашу «социальную значимость» и, чем она выше, тем более ценными будут все опубликованные вами ссылки.

Таким образом для раскрутки сайта в современном варианте следует использовать возможности соцсетей. Естественно важно не свалиться в банальный спам и лайкать на всех подряд. Принцип раскрутки через соцсети прост: нормальные тексты/статусы, интересные ссылки, картинки, участие в обсуждениях и т.п. Грубо говоря, требуется несколько повышенная активность в соцсети, главное не переусердствовать. Впрочем, раскрутка через соцсеть пока ещё мало изученный «феномен», поэтому блогеру следует хотя бы минимально участвовать в них, постепенно приспосабливаясь и изучая возможности соцсети.

Остальные типы блогеров имеют более высокую социальную значимость, прежде всего из-за того, что их оценивают не по текстам и красоте слога, а по полезности их статей. И тут для раскрутки очень важно, чтобы сайт имел как можно более выраженную тематику. Как правило, тематика блога совпадает с увлечением его автора, поэтому проблем с новыми статьями не бывает. Одно из важных правил ведения такого блога - периодичность статей. Пусть это будет раз в неделю, месяц, но обновлять сайт нужно обязательно. Если статьи парторга как правило срабатывают сразу в день публикации и читаются еще несколько дней, то для тематичного блога характерна «расплывчатость» посещений. Актуальная и полезная информация будет востребована не только в день публикации, но и через неделю, месяц, год.

Для тематичного блога принципиальное значение имеет навигация. Для поисковиков данный момент не будет иметь решающего значения, но, поскольку тематические блоги имеют меньше посетителей, то есть смысл уделить повышенное внимание этому вопросу. С моей точки зрения оптимальным будет иерархия рубрик на каждой странице сайта, а также ссылка на Архив (карта сайта) - список всех статей в хронологическом порядке. Многие блогеры не понимают смысла архива всех статей и предлагают только рубрики или архивы по месяцам, что автоматически делает недоступными (невидимыми) старые записи, которые могут быть интересны посетителю.

Продвижение тематичного сайта напрямую зависит от его владельца. В Интернете много гениев, но еще больше воров, которые просто украдут идею, и растиражирует на многих сайтах. Именно поэтому для раскрутки сайта следует не просто предлагать решения и публиковать статьи, но и участвовать в тематических дискуссиях на форумах. В этом разрезе очень важно показать свою компетенцию, что автоматом приведёт к вам не только посетителей, но и потенциальных клиентов (конечно, если вы оказываете какие-то услуги). В любом случае рейтинг сайта будет расти следом за рейтингом его владельца, да и вопросы плагиата перестанут быть столь критичными.

Отдельного упоминания заслуживает еще один мощный инструмент раскрутки - email-рассылка, вроде subscribe.ru. Рассылки имеют очень высокий отклик аудитории - по моему опыту около 30% от всех подписчиков. Причём рассылка, выходящая раз в неделю будет работать примерно 4-5 дней после выхода. Таким образом, если вы хотите получить хороший трафик на свой сайт и создать лояльную аудиторию, то рассылка очень хороший вариант. Но учитывайте несколько моментов.

• Выпуски должны быть уникальными. То есть не стоит публиковать в рассылке то, что уже опубликовано на сайте. Для таких целей прекрасно подходит RSS. В крайнем случае можно сделать наоборот: новую статью выпустить в рассылке, через некоторое время выложить на сайте.
• В рассылке нельзя использовать свою рекламу. Это ограничение служб рассылки и они за этим строго следят. Даже если один-два раза подвезёт, то в третий просто закроют рассылку без объяснения причин.
• У меня был опыт работы с рассылками subscribe.ru и mail.ru. Причём рассылки были не однодневки (вел несколько лет и было несколько десятков тысяч подписчиков) и мне всё равно пришлось столкнуться с неадекватностью (иначе не назовёшь) сотрудников сервисов. Ощущение примерно аналогично общению с сотрудниками ПриватБанка. В итоге я просто плюнул - нервы дороже.

Но несмотря на все минусы, email-рассылка очень эффективный вариант раскрутки, которым можно смело пользоваться.

В заключении хотелось бы кратко остановиться на основных моментах.

• Научитесь нормально излагать свои мысли в тексте. Почитайте что-нибудь о работе журналиста.
• Пишите грамотно. Никто не поругает за сложные ошибки, но откровенных ляпов быть не должно.
• Максимально автоматизируйте публикацию статей. MaxSite CMS для этого прекрасно подходит.
• Научитесь работать с Твиттером и Фейсбуком.
• Определитесь с тематикой сайта.
• Становитесь авторитетом в выбранной области. Участвуйте в тематических дискуссиях.
• Публикуйте регулярно. Парторги публикуются чаще.
• Не занимайтесь «черной» раскруткой.
• Не используйте спам. Не используйте SMO. Если оставляете комментарий, то делайте его  нормальным.
• Ваш сайт для людей, а не для поисковиков. Поверьте, поисковики отлично уловят настроение публики и автоматом улучшат рейтинг сайта.
• Массовая покупка ссылок через биржи статей может привести к бану со стороны поисковиков. Можно покупать ссылки на тематических сайтах небольшими порциями (до 10 в неделю) на длительное время (от 3 месяцев). По сути это эквивалент обмена ссылками.
• Если найдёте в себе силы, начните вести email-рассылку.