Мысли вслух или почему Google лучше Яндекса

16-10-2008Время чтения ~ 9 мин.Блог 28268

Если вдуматься, то продажа ссылок это крайне неестественный процесс для Интернета. Ссылки - нормальный способ связи между сайтами и документами. С появлением ссылочных бирж, ссылка перестала выполнять только свою естественную функцию, но и стала основой бизнеса.

Раньше, размещая ссылку, в первую очередь учитывали трафик, который она способна принести на ссылаемый сайт. Основным критерием рейтинга сайта была его посещаемость. Это прямая аналогия с тиражом газеты. Чем он больше, тем авторитетней издание.

Сейчас же все перевернулось верх ногами. Поисковики стали учитывать не сколько посещаемость или другие естественные факторы рейтингования страниц, а количество ссылок на данную страницу. Таким образом появился ИЦ (индекс(ы) цитирования) у Яндекса и PR (PageRank) у Гугла.

В обоих случаях в основу была положена идея, что чем больше ссылок на другой ресурс, тем выше его рейтинг.

Тут стоит сразу сделать небольшое замечание. Фактор ИЦ или PR (далее по тексту рейтинг), является лишь второстепенным. В первую очередь поисковая машина будет анализировать соответствие запроса тексту страницы. В ход идет не только упоминание поисковой фразы, но и её синонимы, морфология, а также ряд других параметров, например совпадение тематики поискового запросы другим страницамм сайта. В итоге поисковик выдает набор страниц/сайтов, которые перед выдачей в браузер следует отсортировать. И вот на этом этапе «включается» учет рейтинга.

Главная проблема, с которой столкнулись поисковики - рейтинг не всегда точно отражает авторитетность сайта.

Для примера возьмем довольно типичную ситуацию создания ГС или сателита. С сайтов конкурентов (тематических) воруются тексты. Прописываются ключевые слова, описания и т.д. Сайт проходит индексацию и поисковик начинает выдавать его в результатах поиска. До появления ссылочных бирж, рейтинг можно было накрутить с помощью разных каталогов или простым обменом, что требовало довольно много времени и не гарантировало положительного результата. Но теперь, за мизерную сумму можно накупить несколько сотен ссылок на самых разных сайтах и поисковик присвоит такому ГС более высокий рейтинг.

Конечно же программисты поисковиков сразу уловили ситуацию, и предприняли разные контрмеры. Например сейчас учитывается время размещения ссылки. Поэтому скажем покупать ссылки меньше чем на месяц просто бессмысленно - поисковик их просто не учтет. Оптимально - это два, а лучше три месяца. Тогда включится немного другой алгоритм и рейтинг «не просядет» при очередном обновлении.

Но главное в этой игре то, что оптимизаторы понимают, что какой-бы там ни был алгоритм, количество ссылок является основополагающим фактором для поисковика. Поэтому не стоит удивляться, когда сайты с нулевым рейтингом вполне котируются и продаются. Да, цены на них конечно совсем мизерные, но в течение двух-трех месяцев тот же Яндекс будет считать размещенные на них ссылки «родными» и многократно увеличит ТИЦ.

После этого включается цепочка: чем выше рейтинг, тем выше сайт в поисковой выдаче, больше трафик на сайт и т.д.

То есть мы видим, что при грамотном создании сайта и его продвижении, в основе которой будет лежать массовая покупка ссылок, можно добиться довольно-таки неплохих результатов.

Но давайте рассмотрим ситуацию со стороны Яндекса.

Когда Интернет был маленьким, Яндекс в основу выдачи закладывал именно тематическую составляющую. То есть анализировался текст и определялось его максимальное соответствие. Со временем, сайтов стало много и появились сателиты, которые просто копировали тексты с нормальных сайтов. В этом случае опираться только на текст было уже не совсем верно.

Тогда-то какой-то умный, но не дальновидный программист предложил ввести некий показатель, который позволит отсортировать результаты поиска.

Технически выборка из базы данных осуществляется по разным критериям/фильтрам. После этого выборку следует отсортировать. Но сортировка возможна сразу по нескольким полям. Например в поле N1 содержится показатель текстового соответствия. Но у многих сайтов значение N1 может совпасть. Тогда указывают, что после N1 нужно сортировать по N2, который тоже является каким-то фактором. И так далее.

Одним из факторов, по которому осуществляется сортировка, и стал ИЦ. Для того, чтобы отделить мух от котлет придумали даже несколько ИЦ. Нам точно известно о ВИЦ (взвешенный) и ТИЦ (тематический). Что такое ВИЦ никто точно не знает, поскольку он является закрытым, а ТИЦ считается, что указывает на количество близких по тематике ссылающихся сайтов.

Проблема ТИЦ в том, что его влияние на сортировку довольно велико. То есть сайт с большим ТИЦ скорее всего окажется выше аналогичного, но с меньшим. С тематичностью ТИЦ'а тоже все не так просто. Если сайт прошел модерацию в Яндекс-каталог, то действительно его можно тематически оценить. Причем по той простой причине, что оценку осуществляет человек - модератор. Но, после того, как сайтов стало слишком много, а Яндекс решил заработать на своем каталоге, тематичность должна определяться на основе каких-то очень хитрых алгоритмов. Понятно, что программа никогда с этим качественно не справится, а с появлением блогов, где люди пишут о чем угодно, идея автоматического определения тематики сайта вообще переходит в разряд утопичных.

В Яндексе, конечно же поняли в чем дело, но ничего реального по сей день предложить не могут.

Стоит ли говорить, что по качеству поиска Гугл давно опередил Яндекс и имеет гораздо больше шансов усилить свои позиции. И секрет здесь в одной очень простой вещи - в гугле PR не является таким важным фактором в сортировке, как ИЦ в Яндексе.

Как я уже сказал, проблемы накрутить количество ссылок на сайт, сейчас не является чем-то сложным. Но ТИЦ линеен и ТИЦ=200 это явно меньше ТИЦ=300. Однако PR при таком же количестве ссылок может оказаться примерно в одном значении.

PR, в отличие от ТИЦ вычисляется по логарифмической шкале. Например разница между PR=0 и PR=1 всего 10 ссылок. Между PR=1 и PR=2 уже 100 ссылок, PR=3 и PR=4 требует 1000 ссылок и т.д. Это, конечно же очень примерная шкала - просто чтобы продемонстрировать тот факт, что PR более «растянут», чем ТИЦ и его довольно сложно использовать как «пузомерку».

Совершенно естественно, что в Гугле точно также ощутили влияние сателитов и ГС и предприняли свои контрмеры. Разница с Янексом в том, что в Гугле довольно быстро осознали, что рейтинг страниц невозможно вычислить полностью автоматически. Тот PR, который публичный, отражает совсем не тот, что используется при реальной сортировке. Это скорее субъективный общественный рейтинг, не имеющий никакой ценности внутри поисковика.

То что это именно так, указывает то, что в результатах поиска более высокие позиции могут занимать не только сайты с большим PR. То есть можно сказать, что PR для Гугла имеет гораздо меньший фактор, чем ТИЦ для Яндекса.

То что PR порой может прыгать и выдавать откровенно «левые» значения, известно многим. Например у меня был сайт (из трех страниц-заглушек) с ТИЦ=0 и PR=5.

Можно сделать вывод, что Гугл уже не ориентируется (как основу) на PR в поисковой выдаче. Вместо этого используются алгоритмы, отслеживающие поведение пользователей на страницах и по этим критериям определяют их качество.

Чтобы было понятно, давайте рассмотрим как мы ведем себя, когда что-либо ищем. Набираем поисковую фразу, получаем десяток страниц. Часть страницы сразу же отображется под заголовками и мы можем произвести предварительное оценивание. Первый клик и есть наш +1 балл в копилку выбранного сайта. Попав на него мы осматриваем его и если он нам явно не подходит, то закрываем или быстро куда-то уходим. То есть время нахождения может являться дополнительным критерием. Скажем время меньше 10 секунд -1 балл, больше 30 секунд +1 балл, больше минуты +3 балла.

Естественно возникает вопрос: каким таким образом Гугл может отследить все наши перемещения? Ответ прост: с помощью своих дополнительных служб. В первую очередь это Google Analytics.

Вы никогда не задумывались, почему код аналитика не имеет картинки счетчика? Это js-скрипт, который просто передает информацию на сервер Гугла и вебмастер получает наиболее полную статистику, которая только возможна. Теперь, предположим (скорее всего так и есть), что в гугле используется единая схема идентификации пользователей. То есть ваш переход с поисковика на сайт с установленным аналитиксом будет однозначно вас идентифицировать. А если это так, что переходы между сайтами и все ваше поведение автоматически заносятся в единую базу данных.

Поэтому аналитикс и расчитан на то, чтобы как можно быстрей отработать и избежать лишнего «бана» браузеров в виде блокировщика рекламы и т.п. Задача Гугла состоит в том, чтобы собрать как можно больше информации о пользователе и все рюшечки в виде картинок его просто не интересуют.

Дополнительную информацию Гугл может получить от своей контекстной рекламы, тулбара, купленного feedburner и в конце-концов через свой браузер Chrome.

В итоге вся эта информация анализируется и подставляется в некий внутренний рейтинг, который и определяет сортировку результатов выдачи.

С одной стороны это кажется немного жутковатым, но с другой именно этими факторами можно объяснить качество поиска. Нравится это кому-то или нет, но Гугл по сути организовал скрытое голосование. Если какой-то ГС вдруг пробъется в вершину рейтинга, то по поведению посетителей можно будет быстро отследить, что это за ресурс.

Получается, что покупать ссылки под Гугл не так выгодно, как просто потратить время и деньги на «консервативную» раскрутку: публикация качественных уникальных материалов с целью получения естественных ссылок.

С Яндексом совсем другая ситуация.

Своего счетчика у него нет. Следовательно реализовать анализ поведения можно будет только с помощью сторонних средств. Но с учетом того, что Яндекс озабочен прежде всего своей коммертизацией, то вероятность того, что у него будет увеличиваться аудитория крайне мала (кому он нужен с чужим счетчиком?).

Тот же Яндекс-каталог, который мог бы стать аналогом dmoz, работает только на платной основе и, похоже уже никакого влияния не имеет, потому что ценность сайта просто не может определяться наличием его в ЯКе.

Аналогичная ситуация с Яндекс-Директ. Ужесточение правил, закрытая и невнятная политика, заставляют вебмастеров уходить в другие системы.

С алгоритмами рейтингов у Яндекса также явная проблема. Взять для примера рейтинг блогов. Когда мы видим в его главе совершенно «убитый» сайт, с трямя rss-подписчиками, с десятком хостов в день, а в конце нормальные блоги с сотнями и даже тысячами rss-подписчиков, то совершенно очевидно, что такой рейтинг полное говно. Да и что вообще можно говорить, когда десяток ЖЖ-флешмобистов способны прорваться на вершину такого «рейтинга»?..

Что же касается ТИЦ, то Яндекс сам загнал себя в угол. С одной стороны убрать они его не могут, потому что сразу перестанут быть нужны вебмастерам, которые не простят потери такой «пузомерки». Но можно попробовать убрать из публичного отображения значения ТИЦ. Таким образом будет более сложно оценить рейтинг сайта, что сделает продажу ссылок более рискованным, а то и вообще бессмысленным.

Для Яндекса это может оказаться даже более выгодным вариантом, потому что вебмастера перейдут на «традиционные» методы раскрутки: баннеры и контекстную рекламу. Для последнего уже есть Яндекс-Директ, так что ничего и изобретать не придется.

С точки зрения вебмастеров конечно же прекратится халява в виде Сапы, МайнЛинка и т.п. ГС перестанут быть нужны и со временем просто исчезнут. Вебмастера будут более серьезно относиться к своим блогам и сайтам, а те, кто решатся иметь свой Интернет-бизнес, будут расчитывать прежде всего на свои знания и умения. В общем как в реальной жизни. ;)

ps Насчет алгоритмов, я естественно не в курсе как оно на самом деле. Что у Яндекса, что у Гугла. Это я всё придумал.

pps Если в комментарии в поле «сайт» вы укажете свой сео- или аналогичный сайт, то попадете в вечный бан без предупреждений.